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陈根:数字经济融合新零售,大势所趋道阻且长_财经频

发布日期:2020-07-17 02:33   来源:未知   阅读:

文/陈根

自2016年新零售概念诞生以来,几年时间里,各种项目如雨后春笋般涌现。以阿里和腾讯为首的互联网巨头对线下实体商业领域大量投资布局,打造诸多新物种,如阿里的盒马鲜生、京东的7fresh、美团的掌鱼生鲜以及永辉的超级物种等。

但是,任何新业态在发展中都不可避免地出现问题,新零售也不例外。经过2017年高涨的投资热潮后,2018年中国新零售融资数量出现明显回落,甚至还出现轰轰烈烈的无人零售大规模倒闭的消息,以至于开始有人质疑所谓的新零售其实是一场闹剧,并没有太多实质性的内涵与意义。

进入2019年,曾经风头十足的新零售业态逐渐归于理性,市场重新思考各种业务模式的可行性,也开始放缓脚步对之前的错误进行梳理。而2020年的疫情打破了原有的社会秩序,随着直播带货的走红,一系列云产业的发展,传统行业和互联网的融合成为大势所趋。这也加速了数字经济的发展,再一次给新零售的发展提供了更多驱动力。

新零售是一次服务的革命

新零售的产生和发展是由多方因素共同驱动的,既包括消费升级、技术进步等外生因素,又包括零售行业内部转型等内生因素。

从外生因素来看,受到经济发展、居民收入和人口迭代的影响,中国居民的消费主力正在发生转变。

根据财富结构,虽然在贸易摩擦的冲击下,中国居民可支配收入均值的增速未有提振,但是可支配收入的中位数增速却逆势上升。这表明,在脱贫攻坚战、区域协同发展等战略的推动下,收入分配的均衡性得到显著改善,中低收入人群相对更高的边际消费倾向有望得到有效满足。

对于人口结构,90后、00后分别开启事业家庭的成熟期和学习成长黄金期,个人和新家庭的刚性消费需求步入涨潮期。这一人口总量高达3.35亿的新世代成长于中国经济的繁盛时代,具有更高的边际消费倾向、更强的自主消费能力、更多元化的品质消费需求,也更加重视零售商在内容和服务上的延展性。

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